El pasado 28 de agosto de 2025, Disney llevó a cabo su esperado evento «Connect The Story» en el Pabellón Inmersivo Aztlán de la Ciudad de México, donde reunió a más de 350 representantes de las 100 marcas más importantes del país. Este evento anual organizado por Disney Advertising Sales and Partnerships (DASP) tiene como objetivo presentar los próximos estrenos cinematográficos y de Disney+, así como ofrecer una visión detallada sobre las oportunidades publicitarias disponibles para marcas asociadas.
Estrenos Exclusivos para Cine y Disney+
Durante la jornada, Disney reveló una lista de esperados lanzamientos para cine y plataforma de streaming que llegarán en los próximos 18 meses. Entre los títulos más destacados, se incluyen secuelas y nuevas entregas de algunas de las franquicias más populares del estudio: ZOOTOPIA 2, AVATAR: FUEGO Y CENIZAS, HOPPERS, EL DIABLO VISTE A LA MODA 2, THE MANDALORIAN AND GROGU, TOY STORY 5 y AVENGERS: DOOMSDAY. A estos se suman series originales como La Peor Vuelta al Mundo y la tan esperada Soy Luna temporada 4, que sin duda atraerán a audiencias de todas las edades.
Además de los lanzamientos en cine y Disney+, Disney presentó su propuesta comercial para los socios estratégicos. Los asistentes tuvieron acceso a materiales exclusivos, como adelantos y trailers de las producciones mencionadas, lo que permitió a las marcas comenzar a planificar sus campañas publicitarias con suficiente antelación.
Oportunidades Publicitarias Únicas
Una de las principales atracciones del evento fue el enfoque de Disney en las oportunidades publicitarias que sus diversas plataformas ofrecen a las marcas. Disney+, el servicio de streaming de la compañía, sigue consolidándose como una de las opciones más robustas de entretenimiento y deportes en el mercado mexicano y latinoamericano. En este sentido, Kattia Quintanilla, Vicepresidenta Senior de Disney Advertising Sales and Partnerships para América Latina, destacó cómo Disney puede conectar a las marcas con una audiencia diversa, aprovechando las experiencias en vivo y la gran interacción que las series y películas generan en redes sociales.
En su intervención, Gabriela Gutiérrez, Directora de Disney Advertising Sales & Partnerships, destacó que el evento fue una excelente oportunidad para las marcas de explorar opciones de pauta directa y programática, utilizando plataformas como Disney+, ESPN.com y redes sociales de Disney.
Además, Disney presentó su tecnología propia, Disney Select, una herramienta avanzada que permite medir de manera precisa el impacto de cada campaña publicitaria, ayudando a las marcas a entender mejor las audiencias y optimizar sus resultados.
Soluciones Publicitarias y Nuevas Opciones de Compra
Una de las propuestas más innovadoras del evento fue la nueva opción de compra de inventarios publicitarios para Disney+ Estándar con Anuncios. Este plan ahora incluye la venta directa y programática, con socios como Mercado Libre y Google Display & Video 360, que facilitan el acceso a anunciantes que buscan espacios en CTV (Connected TV). Esta estrategia de Disney abre nuevas oportunidades para marcas que buscan aumentar su visibilidad en plataformas de alto alcance, aprovechando el crecimiento del streaming.
Conclusión: Disney Refuerza su Posición como Líder en Publicidad
Con este evento, Disney reitera su compromiso de ser un socio estratégico clave para la industria publicitaria, no solo ofreciendo un portafolio único de contenidos de entretenimiento y deporte, sino también brindando soluciones innovadoras que permiten a las marcas conectar de manera efectiva con audiencias globales.
El evento Connect The Story 2025 demostró, una vez más, el poder de Disney para integrar sus narrativas con las campañas publicitarias de sus socios, creando una experiencia enriquecedora tanto para los anunciantes como para los consumidores.